節(jié)事活動(dòng)對(duì)錦州旅游業(yè)的影響論文
節(jié)事活動(dòng)的旅游開發(fā)已經(jīng)成為旅游目的地形象推廣的一個(gè)重要手段,在區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)中占有越來越重要的地位。應(yīng)擴(kuò)大節(jié)事活動(dòng)對(duì)城市旅游業(yè)的積極影響,規(guī)避節(jié)事活動(dòng)對(duì)城市旅游業(yè)的消極影響。 以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家精心準(zhǔn)備的：節(jié)事活動(dòng)對(duì)錦州旅游業(yè)的影響相關(guān)論文，內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!
節(jié)事活動(dòng)對(duì)錦州旅游業(yè)的影響全文如下：
摘 要：節(jié)事活動(dòng)是錦州旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，它對(duì)錦州市的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益做出了重要貢獻(xiàn)，大型節(jié)事活動(dòng)對(duì)促進(jìn)錦州的經(jīng)濟(jì)收入增長，旅游業(yè)發(fā)展，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，完善基礎(chǔ)設(shè)施及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等等都做出積極的影響。
關(guān)鍵詞：節(jié)事活動(dòng);旅游業(yè);錦州
一.何謂節(jié)事活動(dòng)
“節(jié)事”一詞來自英文“Event”，含有“事件、節(jié)慶、活動(dòng)”等等多方面的含義。國外常常把節(jié)日(Festival)和特殊事件(Special Event)、盛事(Mega-event)等合在一起作為一個(gè)整體，在英文中簡稱為FSE(FESTIVALS &SPECIAL Events)，中文譯為“節(jié)事”。 城市舉辦的大型節(jié)事活動(dòng)促進(jìn)旅游目的地經(jīng)濟(jì)收入，改善其社會(huì)效益，改觀當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游活動(dòng)認(rèn)知和活動(dòng)參與性，增多旅游服務(wù)崗位就業(yè)機(jī)會(huì)，塑造城市的品牌形象，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，還會(huì)促當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)與全行業(yè)得到多元化的發(fā)展等等。
我國大型節(jié)事活動(dòng)已經(jīng)走過了大約30年的歷程，已經(jīng)步入相對(duì)成熟的階段。首先，表現(xiàn)在主題上，大型節(jié)事活動(dòng)的主題已經(jīng)越來越豐富，比如說有以“文化”為主題的、以“宗教”為主題的、以“風(fēng)景特色”為主題的、以“特色農(nóng)業(yè)、民俗”為主題的等等，呈現(xiàn)出主題、功能綜合化的發(fā)展趨勢。其次，大型節(jié)事活動(dòng)的規(guī)模和影響也越來越大，錦州的筆架山海會(huì)把節(jié)事活動(dòng)的規(guī)模和影響推向了一個(gè)新方向。最后，大型節(jié)事活動(dòng)“以節(jié)招商，文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的操作模式，推介了具有地方特色的旅游資源和產(chǎn)品，塑造了城市整體形象，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)事業(yè)的加速發(fā)展。
二.錦州與節(jié)事活動(dòng)
(一)錦州簡介
錦州作為遼西中心城市，物流業(yè)，旅游業(yè)，經(jīng)濟(jì)，文化等都是遼西龍頭，交通方面，錦州市地理位置優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢獨(dú)特，是連接?xùn)|北地區(qū)和華北地區(qū)的樞紐。京哈鐵路，秦沈鐵路客運(yùn)專線，京哈公路，京沈高速公路貫穿全境;錦阜、錦朝高速公路及102線國道使錦州與周邊城市形成了“一小時(shí)”城市群。錦州擁有優(yōu)良的海港和國際4C標(biāo)準(zhǔn)機(jī)場，海路、空路交通也十分便利。酒店餐飲方面條件優(yōu)越有喜來登酒店，凌?；▓@酒店，筆架山莊，金廈酒店等各個(gè)中高檔酒店。在即將到來就2013年錦州世園會(huì)，錦州政府為提高旅游接待容量，興建了多家星級(jí)酒店為世園會(huì)做好充足的準(zhǔn)備。錦州名勝古跡遍布全區(qū)，旅游資源獨(dú)具特色。境內(nèi)山、海、林、鳥薈粹，寺、塔、碑、館齊全。省級(jí)文物保護(hù)單位13處;市級(jí)文物保護(hù)單位33處，縣級(jí)文物保護(hù)單位115處。2001年錦州市已加入到“中國優(yōu)秀旅游城市”的行列。
(二)錦州曾舉辦過的大型節(jié)事活動(dòng)
錦州市主要節(jié)事活動(dòng)：北鎮(zhèn)梨花節(jié)，伏羊節(jié)(錦州民間文化節(jié))，北普陀山采桑節(jié)，閭山賞花會(huì)，青巖寺廟會(huì)，古塔廟會(huì)，奉國寺廟會(huì)，筆架山海會(huì)，錦州古玩文化節(jié)等等。以北鎮(zhèn)梨花節(jié)、筆架山海會(huì)為例，分析其節(jié)事活動(dòng)的主題和背景。北鎮(zhèn)自然風(fēng)光秀美，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，森林覆蓋率達(dá)到31.4%，2006年晉升為國家級(jí)生態(tài)示范區(qū)。北鎮(zhèn)市明確了“祈福圣地?醫(yī)巫閭山――中華北鎮(zhèn)”的旅游形象定位，推出了以“祈福?和諧”為核心，以鎮(zhèn)山文化、歷史文化、宗教文化、鄉(xiāng)村文化為主要內(nèi)容的特色文化品牌，各種自然資源和人文景觀得到有效整合。錦州筆架山海會(huì)是錦州四大節(jié)事活動(dòng)之一，為了弘揚(yáng)海洋文化，展示濱海錦州風(fēng)采，創(chuàng)建文明城市，建設(shè)濱海新城，每年的七月由錦州市人民政府主辦，錦州開發(fā)區(qū)管委會(huì)承辦的錦州筆架山海會(huì)，為錦城人民奉上了一道道豐盛的海洋文化大餐，活力四射的濱海新城。
三.節(jié)事活動(dòng)對(duì)錦州旅游業(yè)的積極影響
(一)對(duì)錦州城市旅游形象的影響
城市形象與品牌是城市旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，是城市旅游的象徵，是旅游者的感知、認(rèn)知的印象。城市形象在很大程度上就是城市作為旅游目的地的城市旅游形象，城市舉辦大型節(jié)事活動(dòng)是一種宣傳手段，一種發(fā)展側(cè)率：即傳播城市的形象的手段，塑造城市品牌的營銷策率。舉辦大型活動(dòng)就是目的地形象的塑造與完善的過程，同時(shí)由于大型節(jié)事活動(dòng)在舉辦期間的強(qiáng)勢宣傳，不僅是更多更廣的人通過各種媒介或?qū)嵉赜斡[對(duì)城市留下深刻的印象。北鎮(zhèn)市緊緊圍繞“旅游興市”的發(fā)展戰(zhàn)略，按照“醫(yī)巫閭山――祈福圣地――中華北鎮(zhèn)”的旅游文化基本定位，進(jìn)一步強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)，引爆旅游經(jīng)濟(jì)。在2012年里，北鎮(zhèn)市在旅游宣傳促銷、溫泉旅游開發(fā)、旅游行業(yè)管理以及旅游執(zhí)法稽查等方面加大工作力度，為全市構(gòu)建大旅游格局增加了貢獻(xiàn)份額。統(tǒng)計(jì)顯示，僅2012年上半年北鎮(zhèn)市就接待游客270萬人次，旅游直接收入實(shí)現(xiàn)1.9億元，旅游社會(huì)總收入實(shí)現(xiàn)19億元，上述三項(xiàng)指標(biāo)較2011同期相比均有大幅增長。
(二)對(duì)旅游企業(yè)的影響
據(jù)專家估計(jì)節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)為1：9。據(jù)悉，錦州市星級(jí)酒店建設(shè)步伐正在不斷加快，改造資金投入力度不斷加大。2007年，由錦州匯香國際有限公司投資10億元開發(fā)興建的五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的錦州國際酒店和錦州萬博國際文化體育會(huì)展中心已經(jīng)竣工，凌?；▓@酒店投入1億元完成了由四星升五星級(jí)的改擴(kuò)建任務(wù)，石油賓館投資8000萬元進(jìn)行由二星升四星的翻新擴(kuò)建任務(wù)，凌河賓館投資4200萬元完成了改擴(kuò)建工程等，元都酒店進(jìn)行四星級(jí)改造投資2000萬元。這些工程建設(shè)對(duì)提升錦州乃至遼西地區(qū)旅游接待規(guī)格和水平，吸引高層次商務(wù)旅游和營造良好的招商引資環(huán)境奠定了有利的基礎(chǔ)。
(三)對(duì)旅游服務(wù)的影響
由于旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的最直接受益者，因此服務(wù)業(yè)，尤其是旅游服務(wù)業(yè)的水平，在很大程度上決定著一個(gè)城市的旅游發(fā)展水平。反過來，旅游業(yè)對(duì)現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)有著很強(qiáng)的拉動(dòng)作用。節(jié)事活動(dòng)的舉辦，能促使舉辦城市的旅游服務(wù)水平更上一個(gè)臺(tái)階。在即將到來的2013中國錦州世界園林博覽會(huì)中，旅游服務(wù)行業(yè)的表現(xiàn)和水平?jīng)Q定著錦州市和世博園的形象。為更好地服務(wù)各界游客，市旅游局將對(duì)我市旅游景區(qū)、旅游星級(jí)飯店和旅行社從形象、禮儀、安全等方面進(jìn)行培訓(xùn)，以提升自身軟、硬件條件。要做到更好地操作實(shí)施精品線路，充分挖掘星級(jí)飯店床位潛力、提高星級(jí)飯店質(zhì)量，更好地接待游人，樹立錦州旅游服務(wù)行業(yè)良好形象。 (四)對(duì)旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)的影響
大型節(jié)事活動(dòng)在空間上對(duì)錦州的城市基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施有很大的依賴性。而大型節(jié)事活動(dòng)由于舉辦的時(shí)間相對(duì)集中，期間有大量游客參與，這對(duì)城市的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施如交通、水電等提出了較高要求。為滿足這種需求，節(jié)事活動(dòng)前，舉辦地城市就必須完善基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2006年至2010年，錦州市旅游投資累計(jì)近28億元，是“十五”期間旅游業(yè)投資規(guī)模的3.2倍。如凌海吳楚莊園有限公司投資6000萬元修建休閑度假山莊，北鎮(zhèn)大觀音閣景區(qū)投資3000萬元對(duì)觀音閣山門進(jìn)行了改造;巖井寺景區(qū)投資1300萬元修建休閑度假山莊，凌河口度假區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資800萬元，寶林樓景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資500萬元，義縣投資500多萬元建成了義縣奉國寺旅游服務(wù)中心。
(五)對(duì)旅游產(chǎn)品的影響
在全國的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，旅游業(yè)是發(fā)展最快的一個(gè)行業(yè)。大型節(jié)事活動(dòng)本身就是一種旅游吸引物，構(gòu)成了城市旅游吸引物的一部分。與城市旅游中靜態(tài)的吸引物相區(qū)別，節(jié)事活動(dòng)動(dòng)態(tài)特征明顯，作為城市旅游吸引物，最重要的作用就是增強(qiáng)舉辦城市的吸引力。為此錦州市政府打造五色旅游神奇之旅。5年來，錦州市充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，加大旅游開發(fā)力度，著力打造特色旅游精品，實(shí)現(xiàn)旅游由量的擴(kuò)張到質(zhì)的新飛躍，旅游形象逐步提升。按照旅游六要素加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，圍繞“錦繡之州 神奇之旅”推出了“紅、綠、藍(lán)、金、白”等五色旅游。其中，以北鎮(zhèn)創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市、義縣打造旅游強(qiáng)縣為依托，以旅游景區(qū)、旅行社和星級(jí)飯店提檔升級(jí)為重點(diǎn)，全力打造以遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館為主體的紅色旅游，以青巖寺、筆架山為龍頭的金色旅游和藍(lán)色旅游三個(gè)品牌。另外，圍繞構(gòu)建“大閭山”旅游帶，打造“錦州濱海大道旅游觀光帶”和紅色文化旅游帶，進(jìn)行規(guī)劃整合，開發(fā)建設(shè);強(qiáng)力推進(jìn)溫泉旅游資源開發(fā)工作。
四.節(jié)事活動(dòng)對(duì)錦州旅游業(yè)的消極影響
錦州是座歷史厚重、發(fā)展迅猛和風(fēng)光迷人的濱海城市，已經(jīng)通過開展各類節(jié)事活動(dòng)，在一定程度上提升了城市品位，濱海新錦州的城市形象愈加光彩。但在舉辦節(jié)事活動(dòng)方面，還存在一些問題。
(一)節(jié)事活動(dòng)數(shù)量越來越多，但是有品牌知名度、國際影響力的卻很少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，錦州每年舉辦過的各種節(jié)事活動(dòng)有13個(gè)，宣傳知名度不高，不具有品牌效應(yīng)，節(jié)事活動(dòng)的主題低層次重復(fù)現(xiàn)象很多，差異化不明顯。如北鎮(zhèn)梨花節(jié)，伏羊節(jié)(錦州民間文化節(jié))，北普陀山采桑節(jié)，閭山賞花會(huì)，青巖寺廟會(huì)，古塔廟會(huì)，奉國寺廟會(huì) 等。
(二)節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)濟(jì)與文化結(jié)合的力度不夠，文化內(nèi)涵尚有待于挖掘。節(jié)事活動(dòng)本身就是文化活動(dòng)，這些以民族文化、地域文化、節(jié)日文化和體育文化等為主導(dǎo)的節(jié)事活動(dòng)往往具有極濃的文化氣息。而錦州目前的節(jié)事活動(dòng)主題單一，多以佛教文化為主，缺少對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，以及錦州市民對(duì)體育文化認(rèn)識(shí)性與參與性低。
(三)在錦州舉辦節(jié)事活動(dòng)對(duì)于錦州原有的文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)沖擊，對(duì)因文化而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益和保護(hù)與傳承當(dāng)?shù)貧v史文化，起著縮縛的作用。舉辦節(jié)事會(huì)活動(dòng)的同時(shí)，會(huì)給當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)、生活帶來一定的影響;會(huì)限制或部分限制當(dāng)?shù)厝罕娊煌?、消費(fèi)的能力，會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境保護(hù)和價(jià)格指數(shù)產(chǎn)生不利因素。
(四)節(jié)事活動(dòng)投資回報(bào)率低，有的需要政府或相關(guān)部門的投入，經(jīng)濟(jì)效益較差，而且舉辦主體單一。舉辦旅游節(jié)事活動(dòng)需要消耗大量人力、物力、財(cái)力，需要多部門的配合協(xié)調(diào)，政府的宏觀統(tǒng)籌作用必不可少。但是我國很多節(jié)事活動(dòng)過多地依賴政府的作用，存在嚴(yán)重的重政府、輕市場的思想誤區(qū)。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，這種把節(jié)慶活動(dòng)作為一種純粹的政府行為，而忽視市場配置基礎(chǔ)性作用的做法，極大地限制了企業(yè)積極性、主動(dòng)性的發(fā)揮空間。
五.研究結(jié)論
大型節(jié)事活動(dòng)的舉辦在城市發(fā)展進(jìn)程中的作用顯現(xiàn)出重要性，已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等多方面協(xié)調(diào)發(fā)展的重要手段。在對(duì)于錦州城市發(fā)展過程也是同樣的，首先促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施完善，優(yōu)化城市環(huán)境;其次促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;對(duì)主辦城市具有很強(qiáng)的形象塑造作用，提升城市知名度;宏揚(yáng)傳統(tǒng)文化推進(jìn)精神文明建設(shè);最終對(duì)城市發(fā)展的后續(xù)效益。
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