農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面論文參考范文(2)
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面論文參考范文篇2
淺析休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌化發(fā)展
摘要：休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是我國近年來發(fā)展起來的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，這一產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展能夠極大地推動(dòng)中國特色社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程。當(dāng)前，國家層面上的政策導(dǎo)向和我國旅游行業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了難得的發(fā)展機(jī)遇，所以休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要積極順應(yīng)市場(chǎng)從而走出一條品牌化發(fā)展之路。本文對(duì)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌化進(jìn)行了闡述，剖析了推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌化的重要意義，并提出了推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌化發(fā)展的幾點(diǎn)對(duì)策。所謂休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，主要是指以全面開發(fā)具備旅游價(jià)值的農(nóng)業(yè)資源以及農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，將農(nóng)業(yè)領(lǐng)域生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)運(yùn)用、藝術(shù)加工以及游客參與等結(jié)合起來的一種農(nóng)業(yè)類旅游形式。休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在國家政策導(dǎo)向的指引之下，加上新農(nóng)村建設(shè)的蓬勃發(fā)展，我國的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)近年來得到了很好的發(fā)展，如今已經(jīng)成為旅游業(yè)的重要組成部分之一，也成為了旅游行業(yè)開發(fā)的焦點(diǎn)。但是，同時(shí)也要看到，我國休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展極度缺乏品牌化意識(shí)，從而妨礙了休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。為此，要對(duì)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的品牌化發(fā)展問題實(shí)施更加全面的研究。
一、休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌化闡述
休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌化主要是指旅游目的地應(yīng)用具備一定知名度與影響力的品牌，體現(xiàn)出本地休閑農(nóng)業(yè)所具有的競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)，這樣一來就能夠更加有效地應(yīng)用休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略之一。休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌化就要求休閑農(nóng)業(yè)類公司或者區(qū)域?qū)①Y源方面的優(yōu)勢(shì)切切實(shí)實(shí)地優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成為經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢(shì)，一定要以市場(chǎng)的實(shí)際需求為主要導(dǎo)向，全面運(yùn)用本地的各類資源，更加全面地進(jìn)行規(guī)劃與布局，從而打造出自身的特色化品牌。就一般意義而言，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌主要有兩種主要形式，即休閑農(nóng)業(yè)公共品牌以及休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌等。休閑農(nóng)業(yè)公共品牌主要是相對(duì)于某個(gè)區(qū)域來說的，它并不是某一特定企業(yè)獨(dú)有的，而是被本地區(qū)全部企業(yè)共同享有。
公共品牌具備了公共產(chǎn)品的主要特色，在具備了較好公共品牌的區(qū)域之中，休閑企業(yè)的品牌均可從公共化品牌之中得到相應(yīng)的收益，但是要想真正打造良好的公共品牌，需要當(dāng)?shù)卣腿渴芤嫫髽I(yè)一起加以努力。因?yàn)樾蓍e農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)具備了地域性，該地區(qū)的公共化品牌無法被別的地區(qū)所運(yùn)用，就此而言其具備了排他性與獨(dú)占性。休閑農(nóng)業(yè)類公司的品牌和自身利益具有緊密的聯(lián)系，是以本地區(qū)的品牌為基礎(chǔ)加以豐富和完善的。休閑農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品是一種十分重要的服務(wù)產(chǎn)品。和別的實(shí)物產(chǎn)品比較起來，休閑農(nóng)業(yè)類品牌與企業(yè)的聯(lián)系極為密切，其原因是休閑農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品的品牌和所有權(quán)之間彼此分離，所以說，休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌之實(shí)質(zhì)為公共品牌個(gè)性化的體現(xiàn)。
二、推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌化的重要意義
一是休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌化服務(wù)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之所需。休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌化能夠很好地促進(jìn)我國的新農(nóng)村建設(shè)。以區(qū)域化視角，運(yùn)用農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)類活動(dòng)、農(nóng)業(yè)自然環(huán)境以及人文資源等，通過規(guī)劃和設(shè)計(jì)，形成具備自身特色、品牌化的休閑類旅游區(qū)，從而產(chǎn)生了農(nóng)業(yè)與休閑彼此之聯(lián)系的區(qū)域化產(chǎn)業(yè)，不僅能夠發(fā)揮出農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)平衡和農(nóng)村休閑游之成效，而且還能提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效益。當(dāng)然，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌化還能很好地促進(jìn)我國旅游扶貧之推廣和深化，從而農(nóng)村地區(qū)的和諧社會(huì)建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ)。新成長起來的80后、90后農(nóng)民群眾，對(duì)于生活具備了更加全面、健康的把握以及追求。他們不僅能夠接受全新的觀念，從而創(chuàng)造出全新的生活，亟需生活于更好的生產(chǎn)、生活環(huán)境當(dāng)中。二是休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)品牌化市場(chǎng)發(fā)展之所需。因?yàn)槁糜涡蓍e類產(chǎn)品具備了不可感知性、生產(chǎn)以及消費(fèi)同時(shí)性等特征，導(dǎo)致消費(fèi)者難以購置別的物質(zhì)產(chǎn)品，在購置之前就能事先了解到旅游休閑類產(chǎn)品之性能，所以運(yùn)用信息傳遞的質(zhì)量以及品質(zhì)，并且最終堅(jiān)定消費(fèi)者之行為。品牌是一種極為特殊的信息化載體，肯定能夠發(fā)揮出非常大的作用。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)條件下，競(jìng)爭(zhēng)迫切需要建立自己的品牌。旅游休閑類產(chǎn)品能夠?yàn)槁糜握邆儙砭裆系臐M足感以及多個(gè)方面享受的新型旅游休閑類產(chǎn)品，因而休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)能夠被愈來愈多的消費(fèi)者們加以接受，所以人們?cè)谔暨x休閑農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品之時(shí)也肯定會(huì)傾向于挑選知名的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌。
三、推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌化發(fā)展的幾點(diǎn)對(duì)策
1.健全完善準(zhǔn)入、激勵(lì)以及監(jiān)管等保障體系
為了保障休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌化建設(shè)能夠得到順利的落實(shí)，一定要全面調(diào)動(dòng)起各級(jí)主體所具有的主觀能動(dòng)性。一是要在休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)或者當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)之中設(shè)置出負(fù)責(zé)品牌建設(shè)管理的部門，從而全面統(tǒng)籌休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌化建設(shè)的各項(xiàng)措施。二是要針對(duì)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌化建設(shè)之需求，以全面論證、調(diào)研為基礎(chǔ)，制定出能夠大力支持休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌建設(shè)的相關(guān)準(zhǔn)入機(jī)制以及認(rèn)證機(jī)制，從而健全完善財(cái)政扶持和稅收優(yōu)惠等各類政策激勵(lì)體系，從而為休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌建設(shè)創(chuàng)設(shè)出較好的外部情境，這樣一來就增加了招商引資工作的力度，從而能夠吸引到富有實(shí)力的投資企業(yè)參與到休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌建設(shè)之中，并且培育出休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)示范集聚區(qū)以及示范點(diǎn)。三是要強(qiáng)化對(duì)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)從業(yè)組織和個(gè)人監(jiān)管體系與治理工作。要從政府與行業(yè)等兩個(gè)不同層面加以考慮，從而引導(dǎo)與規(guī)范休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)從業(yè)經(jīng)營人員之行為，并且提供合理的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)培訓(xùn)服務(wù)，并且明確休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)參與者間各自的責(zé)、權(quán)、利關(guān)系，并且對(duì)損害自身品牌形象的休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)與個(gè)人落實(shí)更加嚴(yán)格的監(jiān)督以及處理，進(jìn)而保障休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌化建設(shè)能夠保持高效化地運(yùn)轉(zhuǎn)。
2.強(qiáng)化宣傳推廣打造休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌
由于我國休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，積極打造品牌化休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的持久影響力以及良好的聲譽(yù)顯得勢(shì)在必行，而廣告宣傳則是全面吸引消費(fèi)者并且樹立起休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌十分重要的方式。休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)宣傳能夠全方位以及立體化地運(yùn)用電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等諸多媒體形式，全面應(yīng)用視頻、音頻、文字以及圖片等豐富多彩的宣傳方式，運(yùn)用具備高強(qiáng)度以及富有沖擊力的策劃類信息傳播，從而能夠更好地提高休閑農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品之美譽(yù)度，這樣一來就能夠形成更加鮮明化、特色化的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌形象，從而更好地吸引廣大消費(fèi)者。當(dāng)然，還應(yīng)當(dāng)注重于實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)主題設(shè)計(jì)和開發(fā)，落實(shí)休閑農(nóng)業(yè)品牌活動(dòng)的規(guī)劃，以巧妙的計(jì)策來塑造理想的宣傳推廣應(yīng)用成效。
3.強(qiáng)化生態(tài)環(huán)境保護(hù)推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
生態(tài)環(huán)境可以說是休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)能夠得到很好開發(fā)的重要基礎(chǔ)，而良好的農(nóng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境則是吸引廣大消費(fèi)者前往休閑度假的重要原因，同時(shí)也是我國休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)有別于別的服務(wù)業(yè)之本質(zhì)特征。如果環(huán)境被破壞，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)自然也就喪失了足夠的吸引力。所以，致力于休閑農(nóng)業(yè)品牌就一定要高度重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，全面落實(shí)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。各級(jí)政府均應(yīng)千方百計(jì)地抓好休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，制定出合理的政策并出臺(tái)相應(yīng)的措施。
4.積極培養(yǎng)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)人才以提升管理能力
實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的品牌化一定要致力于培養(yǎng)一大批具備強(qiáng)烈市場(chǎng)意識(shí)、高超農(nóng)業(yè)技術(shù)、優(yōu)秀管理能力以及環(huán)保意識(shí)的新型休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營管理者隊(duì)伍，所以一定要致力于強(qiáng)化對(duì)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)人才的教育培訓(xùn)工作。要立足于教育培訓(xùn)，努力拓闊其思路與眼界，增強(qiáng)其發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)之信心與能力。因?yàn)槲覈蓍e農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)從業(yè)者絕大多數(shù)是從農(nóng)民群眾轉(zhuǎn)產(chǎn)或者轉(zhuǎn)業(yè)而來的，這些人已具備了最基本的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)操作能力，也懂得基本的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化，所以要重點(diǎn)對(duì)其開展衛(wèi)生、旅游以及服務(wù)等內(nèi)容的教育培訓(xùn)。對(duì)于那些以前尚未實(shí)施過休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面工作的人員，則應(yīng)當(dāng)對(duì)其實(shí)施基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化等內(nèi)容的教育培訓(xùn)工作。
5.立足科學(xué)規(guī)劃以凸顯特色擴(kuò)大規(guī)模
休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌的發(fā)展要做到規(guī)劃先行。首先是要做到因地制宜，恰當(dāng)?shù)卦u(píng)估休閑農(nóng)業(yè)所具有的區(qū)位化優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)以及交通等相關(guān)條件，尤其是要考慮到和當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展規(guī)劃以及旅游規(guī)劃之銜接等。其次是要強(qiáng)調(diào)特色，以廣大游客的需求為基礎(chǔ)，關(guān)注對(duì)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌項(xiàng)目主題所進(jìn)行的設(shè)計(jì)，特別是要強(qiáng)化和本地特色農(nóng)業(yè)加工業(yè)以及本地知名旅游公司之間的合作，而且形成特色更加鮮明，也更為完整的整條產(chǎn)業(yè)鏈。最后是要保持合理的規(guī)模，積極創(chuàng)造出生產(chǎn)更加標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營更為集約化、服務(wù)更趨科學(xué)化、功能更顯多元化的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)特色化優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群，從而能夠滿足各類不同游客在精神上與物質(zhì)上的需求。
四、結(jié)語
通過休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的品牌化發(fā)展，能夠更好拓展品牌使用之范圍，努力讓品牌價(jià)值在各領(lǐng)域之中得到較好的延伸。為了實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的品牌化發(fā)展，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)借助于崇尚自然的品牌影響力，充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)良的環(huán)境、豐富的農(nóng)副產(chǎn)品，這樣一來，才能把休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)所具有的自然、簡(jiǎn)樸之精神特質(zhì)，在最大限度上融合到有形或者無形的產(chǎn)品當(dāng)中，從而真正實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的品牌價(jià)值。
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