品牌營(yíng)銷(xiāo)管理必備書(shū)籍介紹
品牌營(yíng)銷(xiāo)管理必備書(shū)籍介紹
品牌意識(shí)的出現(xiàn)距今不少于5000年的歷史;“品牌”一詞的產(chǎn)生大約在500年前;具有營(yíng)銷(xiāo)或管理意義的品牌概念誕生不過(guò)50多年。隨著品牌的發(fā)展，其越來(lái)越少地依附于產(chǎn)品，而成為一種能夠獨(dú)立引發(fā)消費(fèi)者的欲望和需求，具有獨(dú)立的以?xún)r(jià)格表現(xiàn)的價(jià)值空間的市場(chǎng)供應(yīng)品。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)管理必備書(shū)籍介紹，歡迎閱讀!
品牌營(yíng)銷(xiāo)管理必備書(shū)籍介紹：
一、 構(gòu)建知識(shí)體系，推薦四本入門(mén)通讀書(shū)：
1)《營(yíng)銷(xiāo)管理》
迄今為止，絕大部分企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)人的理論和實(shí)踐框架皆來(lái)自于此，經(jīng)典中的經(jīng)典，入門(mén)必讀。尤其值得注意的是，從13版開(kāi)始，菲利普科特勒與品牌大師凱文凱勒開(kāi)始共同合著，并且將戰(zhàn)略品牌管理列入營(yíng)銷(xiāo)管理的重要議題，在2012年最新出版的第14版營(yíng)銷(xiāo)管理中，創(chuàng)建和管理品牌資產(chǎn)的作用得到進(jìn)一步強(qiáng)化，科特勒創(chuàng)建了營(yíng)銷(xiāo)管理這門(mén)學(xué)科，并吸收品牌資產(chǎn)管理理論將其與時(shí)俱進(jìn)，看營(yíng)銷(xiāo)的脈絡(luò)發(fā)展，也可以提升對(duì)戰(zhàn)略品牌管理的正確認(rèn)識(shí)。
2)《品牌帝國(guó)：寶潔中國(guó)商戰(zhàn)傳奇》
這本書(shū)是由寶潔出身的幾位品牌經(jīng)理合著，基本梳理了寶潔在中國(guó)是如何創(chuàng)建和管理品牌的，全面了解領(lǐng)先企業(yè)的品牌工作，有助于我們建立對(duì)品牌管理工作的正確理解。這本書(shū)是修煉企業(yè)內(nèi)部品牌管理功力的必讀書(shū)。
3)《品牌全視角》
日本格拉慕可品牌咨詢(xún)公司寫(xiě)的，偏重于理念，言簡(jiǎn)意賅，讀起來(lái)不累，通俗易懂，基本的框架都有了(類(lèi)似的，入門(mén)書(shū)國(guó)內(nèi)的也有《720度品牌管理》，更偏重于工具和方法，適合先建立基本架構(gòu)和感覺(jué))
4)《戰(zhàn)略品牌管理》(第三版)
作者凱文凱勒，是美國(guó)品牌類(lèi)課程的專(zhuān)業(yè)教材，對(duì)于了解品牌資產(chǎn)以及系統(tǒng)了解關(guān)于品牌戰(zhàn)略的知識(shí)體系，必讀!
二、 支撐系統(tǒng)：品牌咨詢(xún)的技能和方法必讀書(shū)：
1)《麥肯錫的秘密》
理由：唯一一本中文介紹麥肯錫創(chuàng)業(yè)史的書(shū)籍，從這里面可以找到現(xiàn)代咨詢(xún)業(yè)的最初發(fā)展脈絡(luò)，了解這個(gè)行業(yè)的一些基礎(chǔ)性本質(zhì)力量。
2)《麥肯錫方法》和《麥肯錫卓越工作方法》
都是埃森.拉塞爾寫(xiě)的，值得反復(fù)讀。建立對(duì)咨詢(xún)工作方式的基本認(rèn)識(shí)。
3)《金字塔原理》、《用圖表說(shuō)話》、《思維導(dǎo)圖》
理由：麥肯錫的經(jīng)典思考工具，也適用于各個(gè)領(lǐng)域，不僅僅是咨詢(xún);思維導(dǎo)圖用于梳理思維，無(wú)意識(shí)高效的思考工具。
4)《一頁(yè)紙項(xiàng)目管理》
要考慮提升項(xiàng)目管理的技能，《一頁(yè)紙項(xiàng)目管理》(學(xué)習(xí)思想即可，核心內(nèi)容本人暢享博客(blog.vsharing.com/hanfeng)有提供下載，搜索博客即可)，最好熟練掌握項(xiàng)目管理軟件：Project 2007。
在品牌咨詢(xún)的工作方法方面，市場(chǎng)研究是必修課。
在這方面推薦：
1)邁迪品牌咨詢(xún)汪德宏撰寫(xiě)的《品牌知行》，這本書(shū)基本涵蓋了汪對(duì)在寶潔期間的工作方法的整體梳理，值得深讀。
2)羅蘭貝格公司出版的《瞬間的真實(shí)》。
三、 提升專(zhuān)業(yè)功力，推薦三個(gè)系列的專(zhuān)業(yè)必讀書(shū)：
說(shuō)到提升專(zhuān)業(yè)功力，有三個(gè)書(shū)系的書(shū)不可不讀，一個(gè)是里斯和特勞特;二是戴維·阿克(大衛(wèi)·艾克);三是大衛(wèi)奧格威，如果說(shuō)如今品牌的理念，源自于廣告業(yè)的盛行，并將品牌的理論發(fā)展下來(lái)并實(shí)踐之，并不為過(guò)，相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，廣告業(yè)幾乎代表著品牌服務(wù)業(yè)。
戴維阿克于上世紀(jì)90年代提出了品牌資產(chǎn)的概念，并用十年時(shí)間，于上世紀(jì)90年代完成了的品牌三部曲：《管理品牌資產(chǎn)》《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》《品牌領(lǐng)導(dǎo)》，這三本書(shū)在幾年都已經(jīng)被機(jī)工社重新再版，連續(xù)讀下來(lái)，可以很好地追尋了解戴維阿克的品牌理論體系。
里斯和特勞特共同發(fā)展了《定位》這一營(yíng)銷(xiāo)史上的著名管理思想，其《定位》可謂經(jīng)典。在二人分開(kāi)后，里斯發(fā)展了《品牌的起源：品牌定位體系的巔峰之作》，特勞特新撰寫(xiě)了《重新定位》值得一讀。盡管定位這本書(shū)就講一個(gè)關(guān)鍵詞，所以仔細(xì)閱讀比較容易讀懂核心思想。對(duì)于理解一個(gè)單一的產(chǎn)品品牌如何構(gòu)建驅(qū)動(dòng)要素并獲得成功，無(wú)疑大有裨益。
以大衛(wèi)奧格威為代表的廣告人，無(wú)疑開(kāi)創(chuàng)了品牌服務(wù)業(yè)的前身，廣告業(yè)、公關(guān)業(yè)到后面的品牌咨詢(xún)領(lǐng)域，品牌在營(yíng)銷(xiāo)中的重要性和價(jià)值不斷強(qiáng)化和提升，早已經(jīng)不是當(dāng)初奧格威所發(fā)展的品牌概念所涵蓋，但了解那個(gè)時(shí)代的品牌和品牌人，無(wú)疑值得深思。推薦《一個(gè)廣告人的自白》、《大衛(wèi)奧格威自傳》、《360度品牌傳播與管理》、《廣告的沒(méi)落與公關(guān)的崛起》(阿爾里斯著的，最開(kāi)始譯為公關(guān)第一廣告第二)。
四、 品牌戰(zhàn)略管理深度閱讀基礎(chǔ)：
如果你認(rèn)為品牌不是一個(gè)單獨(dú)學(xué)科，而是一個(gè)交叉性學(xué)科，如果你認(rèn)為品牌戰(zhàn)略是未來(lái)公司戰(zhàn)略體系中最重要的組成，那無(wú)疑你必須站在整個(gè)公司運(yùn)營(yíng)和管理的高度去看待品牌。這樣，讀一些橫向跨度的專(zhuān)業(yè)書(shū)提升視野就很有必要：
1)邁克爾波特競(jìng)爭(zhēng)三部曲中的：《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》、《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》
2)《公司的靈魂：如何管理你公司的身份特征》
這本書(shū)看的比較少，但是確實(shí)我認(rèn)為做公司品牌必須要閱讀的一本書(shū)。
3)《B2B品牌管理》和《品牌驅(qū)動(dòng)力》
B2B品牌管理方面，推薦閱讀兩本書(shū)：科特勒的《B2B品牌管理》(和別人合著)以及《品牌驅(qū)動(dòng)力》(斯科特.戴維斯、麥克爾.鄧恩)，這兩本書(shū)為我們揭示了B2B品牌塑造和管理的關(guān)鍵法則，也是有助于我們更好地理解B2B品牌。
4)戴維阿克的《品牌組合戰(zhàn)略》(2004年)、《品牌相關(guān)性(或品牌關(guān)聯(lián)度)》(我們正在翻譯，即將出版)
五、 從專(zhuān)家到管理者，思想修煉類(lèi)，推薦德魯克和大前研一：
彼得德魯克的《卓有成效的管理者》《21世紀(jì)的管理挑戰(zhàn)》《管理的實(shí)踐》的大師著作，盡可能的多讀;
大前研一的《思考的技術(shù)》《專(zhuān)業(yè)主義》等系列書(shū)籍，本身就是日本麥肯錫的CEO，又是管理大師，自然值得多讀;
本土同行和君咨詢(xún)的《三度修煉》
第三方觀點(diǎn)：王瑤的《打敗麥肯錫》
《破解咨詢(xún)的40個(gè)困惑》
《示人以真：如何讓生意追著你跑》
六、 保持前沿追蹤，推薦的一些新書(shū)：
這方面新書(shū)近些年層出不窮，不能一一涵蓋，僅列出一些讀過(guò)還不錯(cuò)的推薦一下：
1) 科特勒的新書(shū)《營(yíng)銷(xiāo)革命3.0:從產(chǎn)品到顧客,再到人文精神》
2) 《商業(yè)模式新生代》和《視覺(jué)會(huì)議》
3) 《新規(guī)則:用社會(huì)化媒體做營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)》
4) 《認(rèn)知盈余：自由時(shí)間的力量》
5) 《營(yíng)銷(xiāo)十法:社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成功企業(yè)怎樣推廣品牌》
6) 《購(gòu)物者營(yíng)銷(xiāo):如何把進(jìn)店購(gòu)物者變成實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者》
7) 《怪誕行為學(xué)1和2》
營(yíng)銷(xiāo)好書(shū)推薦：《營(yíng)銷(xiāo) 真實(shí)的自我表達(dá)》
本書(shū)介紹
虎嗅網(wǎng)創(chuàng)始人李岷，羅輯思維出品人申音聯(lián)袂誠(chéng)意推薦，本書(shū)是擁有超過(guò)10年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的作者王宇，在幫助多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)型公司取得市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位之后的心得感悟與經(jīng)驗(yàn)總結(jié);全書(shū)共5個(gè)章節(jié)，除其本人的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐之外，更帶入了對(duì)多個(gè)代表性案例、營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)和一系列卓越營(yíng)銷(xiāo)人的深入觀察、解析，是為致力于以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)改變現(xiàn)狀，有進(jìn)取心的實(shí)踐者們誠(chéng)意書(shū)寫(xiě)的一本營(yíng)銷(xiāo)書(shū)。
作者介紹
王宇，筆名宇見(jiàn)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)的深入實(shí)踐者，擁有超過(guò)10年的互聯(lián)網(wǎng)與傳媒行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有深刻理解，曾作為核心成員創(chuàng)業(yè)視頻網(wǎng)站六間房，后于國(guó)內(nèi)最大的文檔分享網(wǎng)站豆丁網(wǎng)擔(dān)任營(yíng)銷(xiāo)高管，幫助多個(gè)創(chuàng)業(yè)型公司獲得了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位;現(xiàn)為多家知名企業(yè)擔(dān)任營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，同時(shí)是虎嗅、財(cái)新、艾瑞、Techweb等多家知名媒體的專(zhuān)欄作者，著有《營(yíng)銷(xiāo) 真實(shí)的自我表達(dá)》一書(shū)，運(yùn)營(yíng)有個(gè)人微信公眾號(hào)——宇見(jiàn)。
作品目錄
推薦序
推薦語(yǔ)
自序
視頻序
作者簡(jiǎn)介
01 實(shí)踐 —— 用營(yíng)銷(xiāo)改變自己
Marketing!——讓我們從電影《盜夢(mèng)空間》聊起
拓展閱讀：Inception和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的“造夢(mèng)”
PR!——2014后的7個(gè)公關(guān)傳播要點(diǎn)
BD!——做好商務(wù)開(kāi)發(fā)的5條個(gè)人經(jīng)驗(yàn)
Agency!——如何與你的營(yíng)銷(xiāo)供應(yīng)商打交道?
Product!——在別人的產(chǎn)品中營(yíng)銷(xiāo)自己!
Advertising!——在什么時(shí)間選擇“廣告”?
Trends!——品牌人格化的營(yíng)銷(xiāo)觀察
本章小結(jié)
課后作業(yè)
02 偷師 —— 看大師們?nèi)绾?ldquo;表達(dá)”
喬布斯——星球最強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)教練的4條營(yíng)銷(xiāo)密語(yǔ)
Elon Musk “信念”對(duì)營(yíng)銷(xiāo)有什么價(jià)值?
品牌延伸必死的終結(jié)者和品牌人格化的先行者：理查德·布蘭森
如何與用戶(hù)建立感情聯(lián)系——看周鴻祎的動(dòng)心營(yíng)銷(xiāo)!
本章小結(jié)：
課后作業(yè)：
03案例 ——找準(zhǔn)你的營(yíng)銷(xiāo)方位
只聊顛覆 那不是特斯拉營(yíng)銷(xiāo)的全部事實(shí)
對(duì)話申音——自媒體是個(gè)發(fā)光體!
聊聊虎嗅網(wǎng)的“失控”式創(chuàng)業(yè)
黃太吉 煎餅好吃重要嗎?
從杜蕾斯到百度地圖——給品牌追逐熱點(diǎn)3點(diǎn)冷思考
21選8 突破常態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐5原則
本章小結(jié)
課后作業(yè)
04閱讀 ——訓(xùn)練你的營(yíng)銷(xiāo)思考力
創(chuàng)業(yè)何不待四十 —— 讀大衛(wèi)奧格威《一個(gè)廣告人的自白》
營(yíng)銷(xiāo)≠銷(xiāo)售!——讀《跟德魯克學(xué)營(yíng)銷(xiāo)》
洞察致深 營(yíng)銷(xiāo)致簡(jiǎn) ——讀李小龍《生活的藝術(shù)家》
《商業(yè)秀》如何洞察營(yíng)銷(xiāo)與社群經(jīng)濟(jì)
《柔道戰(zhàn)略》嘗試告訴我們什么
本章小結(jié)：
課后作業(yè)
05感悟——生活中的營(yíng)銷(xiāo)洞察
營(yíng)銷(xiāo)人如何不作惡
從“器”“神”兼具來(lái)看那些成功的自媒體人
七嘴八舌話普洱
誰(shuí)是創(chuàng)業(yè)者的Mentor?怎么找到Mentor?
本章小結(jié)
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