設計心理學研究論文

設計心理學研究論文

　　設計心理學是設計師必須要掌握的一門理論學科，主要研究人們在設計創(chuàng)造過程中的心態(tài)以及設計對人們產(chǎn)生的心理反應，這種心態(tài)和心理反應作用于設計，能夠更好的滿足人們的心理需求。下面是學習啦小編給大家推薦的設計心理學研究論文，希望大家喜歡!

　　設計心理學研究論文篇一

　　《品牌塑造中的設計心理學研究》

　　摘 要：通過對設計心理學在不同品牌中運用的分析，論述了不同品牌所考慮的設計心理學的側(cè)重點，分別從品牌文化，產(chǎn)品變化發(fā)展，企業(yè)形象塑造，廣告四個方面入手，解析設計心理學在其背后產(chǎn)生的重要影響，提出了設計心理學運用在品牌打造中的方法，更加明確了設計心理學在品牌中的重要作用。

　　關鍵詞：品牌;設計心理學

　　《孫子・謀攻篇》中說：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆;不知彼而知己，一勝一負;不知彼，不知己，每戰(zhàn)必殆[1]。”在企業(yè)品牌打造中也同樣是這個道理，一個品牌在塑造過程中需要考慮兩個主要方面，一方面，清晰自身品牌文化挖掘點;另一方面，明確品牌所針對的消費訴求點，并且充分了解針對消費群體的文化，生活方式等諸多方面，將其心理需求融入產(chǎn)品，才能使得品牌成功的可能性爭強，這也是企業(yè)營銷中利益最大化的必要條件。只有兩方面同時具備，才能使品牌在當今激烈的市場中脫穎而出。本文主要針對第二方面展開論述。分析設計心理學在品牌塑造中的重要意義。

　　一、設計心理學是企業(yè)文化中考慮的重要方面

　　如上文所說，打造一個品牌文化時，需要將所針對的消費群體文化融入，這樣才能使品牌旗下產(chǎn)品在銷售時更能被消費者接受并購買，使得企業(yè)向良好的方向發(fā)展。而企業(yè)對消費群體進行分析通常需要運用設計心理學中的一些規(guī)律，即說明，設計心理學在企業(yè)文化中的重要性是不可忽視的，只有對消費者的心理需求進行正確的分析才能得出正確的企業(yè)指導方案，才能正確的調(diào)動，激發(fā)企業(yè)內(nèi)部的積極性。

　　二、設計心理學在品牌塑造中的運用

　　(一)品牌文化中的設計心理學分析。如上文所說，設計心理學是品牌文化的重要組成部分，以下通過案例分析的方法，對成功品牌耐克進行分析，提煉出在品牌文化打造中，從設計心理學角度入手所考慮的方面。

　　耐克是全世界著名的運動品牌，可謂是眾所周知，耐克文化是以當時的歷史風潮作為切入點的，20世紀70年代美國大眾流行“慢跑熱”文化，耐克認為這個時期消費者有運動的需求，這是一個不可錯過的商機，于是將其品牌定位為運動品牌，迎合當時美國大眾的訴求，從“慢跑熱”風潮中的提煉出“自由，永不停息”的文化內(nèi)涵，并作為企業(yè)核心價值觀，將運動鞋推為其核心產(chǎn)品，其品牌的打造獲得了巨大的成功，使其一度成長為世界知名品牌。

　　耐克品牌成功贏得市場的案例說明，在市場經(jīng)濟的社會中，必須從顧客的角度出發(fā)，時刻關注消費群體，設計迎合顧客心理的品牌文化。研制開發(fā)讓顧客滿意的產(chǎn)品。

　　(二)消費者心理變化引起品牌下產(chǎn)品變化。隨著企業(yè)的發(fā)展，在市場的影響力越來越大，也牽動著消費者心理的變化，如有計劃的廢止制度概念，即通過使其品牌產(chǎn)品兩年一小變，5年一大變的方式來刺激消費，其品牌下產(chǎn)品的變化也引起看人們求新的心理，這種心理又反過來刺激品牌下產(chǎn)品更加多元化，更具有創(chuàng)新性，所以品牌發(fā)展推動消費者心理變化，而消費者心理變化又反作用于品牌產(chǎn)品創(chuàng)新，二者相互影響，相互聯(lián)系。下文分別從兩方面論述消費者心理變化對品牌旗下產(chǎn)品變化的影響。

　　1、副品牌文化。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，消費者對其提出的要求也在發(fā)生變化，副產(chǎn)品戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展中產(chǎn)品變化的一個大趨勢，品牌在市場中的影響越大，人們對其期望值就越高，在高期望值中，品牌需要延伸出除了核心產(chǎn)品之外副產(chǎn)品，一方面是迎合人們求新求變的心理，另一方面是為了運用消費者對企業(yè)的認可，以多樣化產(chǎn)品使其企業(yè)獲得更大的利益。

　　2、核心產(chǎn)品的細分。一個成功的品牌在發(fā)展過程中，其核心產(chǎn)品內(nèi)部也將由單一走向多樣化，例如雀巢，其品牌以咖啡為主，在發(fā)展過程根據(jù)市場的需求和文化的改變，由最初籠統(tǒng)的咖啡產(chǎn)品，發(fā)展出了不同形式的包裝，如速溶袋裝，瓶裝，盒裝，咖啡產(chǎn)品也根據(jù)時下流行作出了種類細分如卡布奇洛，摩卡，拿鐵等流行咖啡類別。

　　(三)企業(yè)視覺形象中的消費心理學。企業(yè)形象包含著諸多方面，VI設計，產(chǎn)品包裝設計，廣告設計都囊括在企業(yè)形象的概念之內(nèi)，筆者主要從標志，包裝，廣告三個方面論述消費心理學在企業(yè)形象中的影響。

　　1、標志中人的知覺心理運用。標志是VI設計的重要組成部分，也是一個品牌在打造過程中的重要考慮對象，因為它代表著一個企業(yè)的最基本視覺形象。以下將從人的知覺方面入手，分析標志設計圖案中的設計心理學。

　　(1)相似，臨近性，連續(xù)性原則。知覺組織上相似，相近或連續(xù)性原則運用到設計中，使得圖形在視覺上使人看成是一個整體，標志設計中涉及到的要素(文字，圖形，數(shù)字)較多的時候，為了簡化特征數(shù)目，往往會把這些要素進行分組與歸類。

　　(2)對稱與均衡原則運用。對稱使人產(chǎn)生平衡感，自然界中大多數(shù)生物都是對稱的，在長期的設計實踐中人們逐漸的養(yǎng)成了這種對稱設計的形式，如我國的古代建筑故宮，就是呈一種對稱的形式，充分體現(xiàn)出了皇權的莊重及威嚴，也側(cè)面反映出當時人們設計的審美要求。如今，對稱已經(jīng)成為了一種熟悉的設計模式，也成為了人們的審美習慣，根據(jù)這樣的心理需求，在標志圖案設計中對稱與均衡的融入是極為重要的。

　　2、消費者購買行為過程對包裝設計影響。包裝設計也可作為企業(yè)形象的一方面，以下通過對人們購買行為的分析，總結(jié)出包裝設計中需要考慮的設計心理學。

　　在購買過程中，人們必須經(jīng)過認識，情緒反應，意志決策3個動態(tài)階段才能決定是否購買產(chǎn)品，對產(chǎn)品的認識過程包括注意，興趣，聯(lián)想，欲望四個階段，即要使得產(chǎn)品銷售得更好，就必須首先引起消費者的注意。首先要考慮的就是包裝的視覺沖擊力，所以在包裝設計中需要放大版式設計最必要的信息，色彩醒目，圖案具有創(chuàng)意，這是迅速吸引住消費者的關鍵。除此之外，還可考慮包裝排列上的連續(xù)性，如上文中所說，連續(xù)性會帶給人整體感，使人視覺上更加舒適，從而更愿意了解產(chǎn)品。

　　3、廣告設計中的形象訴求心理。形象就是心理學中的知覺，即各種感覺的再現(xiàn)。人們通過聽覺、視覺、味覺等感知事物，在大腦中形成一個關于事物的整體形象即知覺。它有整體性、選擇性、理解性和恒常性等規(guī)律，在廣告設計中有著廣泛的運用[2]。

　　(1)利用偶像形象宣傳品牌。在市場中，利用偶像形象宣傳企業(yè)產(chǎn)品的現(xiàn)象較為常見，企業(yè)通常會根據(jù)品牌所針對的消費群體所推崇的偶像范圍中作出選擇。如德芙巧克力廣告，選取了年輕偶像郭采潔作為代言，吸引了消費者的注意，與此同時，企業(yè)根據(jù)時下流行并受年輕人喜愛的微電影方式講述了一個浪漫的愛情故事，這也是一種情感訴求的體現(xiàn)。

　　(2)人的記憶知覺在廣告形象訴求中的運用。記憶是以前經(jīng)歷的事在人腦中的反應[3]，在廣告中，通過具有時代感的圖片，來激發(fā)消費者的回憶，也是廣告形象訴求的一種方式，如瑪麗蓮夢露海報，代表著波普藝術風格，這樣風格再現(xiàn)將會引起生活在上世紀70年代的美國人民的回憶，如果品牌所針對的消費群體為此范圍人群，那么將會極大增強品牌在他們之中的感染力。

　　三、結(jié)語

　　通過對設計心理學的分析，總結(jié)出設計心理學在品牌塑造中運用的方法，有助于企業(yè)更有針對性的進行系統(tǒng)規(guī)劃，以便于設計出更多的符合企業(yè)營銷策略又符合消費人群審美需求的產(chǎn)品，從而使公司產(chǎn)品獲得消費者認可的同時達到利益最大化。

　　參考文獻：

　　[1] 《孫子・謀攻篇》

　　[2] 李彬彬.設計心理學[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2001

　　[3] 江波.廣告心理新論[M].廣州：暨南大學出版社，2002

　　[4] 參見朱立編著《品牌的革命》，云南大學出版社 2001

　　[5] 參見伊恩・貝蒂《卓越品牌》，何昌邑等譯，云南大學出版社 2002年版

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