網(wǎng)絡營銷分析論文范文
信息技術的發(fā)展和廣泛應用奠定了網(wǎng)絡營銷的發(fā)展基礎。經(jīng)濟環(huán)境的發(fā)展一方面促進了網(wǎng)絡營銷，一方面是網(wǎng)絡營銷壯大的必然結果。下面是學習啦小編給大家推薦的網(wǎng)絡營銷分析論文范文，希望大家喜歡!
網(wǎng)絡營銷分析論文范文篇一
《網(wǎng)絡營銷發(fā)展的宏觀環(huán)境分析》
摘 要：信息技術的發(fā)展和廣泛應用奠定了網(wǎng)絡營銷的發(fā)展基礎。經(jīng)濟環(huán)境的發(fā)展一方面促進了網(wǎng)絡營銷，一方面是網(wǎng)絡營銷壯大的必然結果。網(wǎng)絡社會的形成以及人們消費心理的轉變?yōu)榫W(wǎng)絡營銷形成的提供了必要的人文環(huán)境。
關鍵詞：網(wǎng)絡營銷 宏觀環(huán)境
一、科技環(huán)境
1.1信息技術的發(fā)展為網(wǎng)絡營銷奠定了物質基礎
信息技術的實現(xiàn)是人類史上一次巨大的飛躍，超越了前所未有的時空距離，數(shù)字化、網(wǎng)絡化生存業(yè)，已成為人們不可或缺的生活模式和生存方式，推動了新的經(jīng)濟增長點形成。信息技術的發(fā)展歷經(jīng)如下：
(1)語音轉化技術：使人和人間的距離變得更近。
(2)電子計算機技術：解決數(shù)字的處理問題。
(3)多媒體技術：解決了信息的載體問題，豐富了信息的信息的形式。
(4)網(wǎng)絡技術：解決了信息的傳輸問題。
(5)電子商務技術：在前者的基礎上解決了信息價值的交換，使網(wǎng)絡營銷得以使用。
1.2信息技術的廣泛應用為網(wǎng)絡營銷提供了發(fā)展背景
①企業(yè)：
信息技術的廣泛應用讓企業(yè)實現(xiàn)了產品生產網(wǎng)絡化、企業(yè)文化推廣網(wǎng)絡化和市場營銷網(wǎng)絡化。簡而言之即為，將現(xiàn)實企業(yè)中的東西都搬到網(wǎng)絡，像阿里巴巴就是這么一個為所有企業(yè)提供網(wǎng)絡服務的媒介。這樣做有利于擴大企業(yè)的知名度，方便更多的客戶以及增加更多的訂單，此外還能節(jié)約企業(yè)的運營成本，增大員工辦公有效率。
②消費者：
使消費者上網(wǎng)是網(wǎng)絡營銷得以實現(xiàn)的前提。而在我國，這一前提得以實現(xiàn)基于：
1)隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人均收入的提高，電腦等信息技術產物走近家庭，為其進行網(wǎng)絡消費提供了條件。
2)數(shù)字化電信基礎設施在全國大面積的覆蓋，保證了寬闊的通信信道。例如，電信部門大力發(fā)展更高更快的數(shù)字化綜合業(yè)務傳輸，如ISDN、XDSL、ATM等使得消費者的網(wǎng)絡通道更為通暢。
?、蹣I(yè)務支付方式：
貨幣信息轉化成電子信號在網(wǎng)上傳輸，從而取代了現(xiàn)實生活中支票，匯款等支付憑證的流通，使得在網(wǎng)絡平臺上進行貨幣交換得以實現(xiàn)。其技術的關鍵在于銀行間資金往來的安全、準確、快速，而自動清算中心的建立標志了業(yè)務支付的信息網(wǎng)絡化。
2.經(jīng)濟環(huán)境
網(wǎng)絡營銷的經(jīng)濟環(huán)境是信息經(jīng)濟，信息經(jīng)濟是網(wǎng)絡社會的土壤。信息經(jīng)濟的發(fā)達程度是影響網(wǎng)絡營銷的根本因素。
2.1我國信息的經(jīng)濟進展
在近10年的發(fā)展中，信息技術在實際經(jīng)濟增長中的貢獻已超過1/4，其中計算機和通信業(yè)的增長率超過經(jīng)濟平均增長率的2倍。我國國民生產總值中25%與信息活動有關;約有1/7數(shù)勞動力與信息職業(yè)有關，這表明我國信息經(jīng)濟在不斷增長。
2.2信息經(jīng)濟下的資本形式使網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)工業(yè)營銷不同
傳統(tǒng)經(jīng)濟是物質產生的，是物質交換的經(jīng)濟。試想若一家Internet服務商通過為用戶接入Internet網(wǎng)而直接收費，用傳統(tǒng)經(jīng)濟形式看無疑很合理的。但從信息經(jīng)濟的角度則完全不這么看，信息經(jīng)濟是在網(wǎng)絡社會中，進行信息的價值交換，是一種服務。Internet服務商們通過免費向用戶提供信息服務，以此來換取用戶數(shù)量的增長，再把用戶當做資本，擁有用戶就是擁有信息，然后出售這些信息就可以兌換成金錢。例如：谷歌和百度都繞過了向用戶直接收費，而是與廣告商打交道，從而解決了信息資本形成靠免費服務而又要有收入的矛盾。這種資本形式使用戶更易接受，從而促進了網(wǎng)絡營銷的發(fā)展和壯大。
3.人文環(huán)境
3.1網(wǎng)絡社會環(huán)境
網(wǎng)絡超脫了傳統(tǒng)的國界，縱橫全球，相對現(xiàn)實社會，虛擬社會中的信息是公開的。現(xiàn)實社會中媒體出于各種各樣的動機“過濾掉”某些社會中的公開信息以影響和引導大眾判斷，在虛擬社會中則不可能實現(xiàn)。此外，網(wǎng)絡化使大型企業(yè)和中小型企業(yè)站在同一起跑線上，使經(jīng)濟規(guī)模多樣化，平等化。網(wǎng)絡化也使雇員和雇主間的關系趨于平等，雇員由于掌握了與雇主同樣多的信息而是自己的選擇更加的主動。因此網(wǎng)絡實現(xiàn)了信息下的權利平等，揭示了網(wǎng)絡經(jīng)濟的巨大潛力。
3.2 網(wǎng)絡消費者
3.2.1網(wǎng)民結構變化
近年來，網(wǎng)民的年齡結構繼續(xù)向成熟化發(fā)展，30歲以上各年齡段的網(wǎng)民所占比例有所上升。這是由于互聯(lián)網(wǎng)的門檻降低，網(wǎng)絡滲透的重點從低年齡群體逐步轉移到高年齡群體中所致。
3.2.2影響網(wǎng)絡消費者購買的因素
網(wǎng)絡消費者選擇購買的主要影響因素為：商品的價格，購物的便捷性和安全性。
商品的價格：是影響大多數(shù)網(wǎng)絡消費者產生購買決策的重要因素，通過統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡上的商品價格多比現(xiàn)實中的便宜，受到更多的消費者親睞。
購物的便捷性：消費者可以不受時間的限制，并且可以節(jié)約時間。同時，消費者可以足不出戶卻能在很大范圍內選購商品。
安全性：科技發(fā)展是網(wǎng)絡安全性增加，從而使人們放心選擇網(wǎng)購。
3.2.3網(wǎng)絡消費者購買行為的改變
消費者購買行為的改變使網(wǎng)上交易成為可能，這種改變主要表現(xiàn)在以下2個方面：
?、傧M者用于購物的時間呈下降趨勢;
?、谀承┫M者消費行為從注重品牌，轉向最低價格。
4.結論
網(wǎng)絡營銷得以實現(xiàn)的技術環(huán)境是全社會的信息化，信息技術的發(fā)展奠定了網(wǎng)絡社會的信息基礎。網(wǎng)絡營銷發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境是以信息交換為動力，以顧客為基本的信息經(jīng)濟。網(wǎng)絡營銷發(fā)展的人文環(huán)境包括虛擬社區(qū)的充分發(fā)展，其特征為自由，平等以及網(wǎng)絡消費者結構和購買行為的改變。綜上所分析的宏觀環(huán)境，網(wǎng)絡營銷的發(fā)展有一良好的平臺，在今后的發(fā)展中，必然越來越好。
參考文獻
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