百事可樂(lè)樹立品牌形象的方式

百事可樂(lè)樹立品牌形象的方式

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)創(chuàng)建一個(gè)新品牌往往耗資巨大,同時(shí)又伴隨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。樹立一個(gè)良好的品牌形象尤為重要，下面由學(xué)習(xí)啦小編給大家分享百事可樂(lè)樹立品牌形象的方式，歡迎參閱。

　　百事可樂(lè)通過(guò)以下幾點(diǎn)樹立品牌形象

　　中文名稱：

　　無(wú)疑, “百事可樂(lè)”是一個(gè)好記好認(rèn)又吉利的詞匯,符合一個(gè)品牌要素的各種要求.而百事可樂(lè)的標(biāo)志以藍(lán)色為標(biāo)識(shí)色,標(biāo)志是紅,白,藍(lán)相間的球體,富有動(dòng)感. 其標(biāo)志設(shè)計(jì)緊扣目標(biāo)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，并根據(jù)時(shí)代的變化不斷地修正。今日的百事標(biāo)識(shí)摒棄了以往平板、單調(diào)的設(shè)計(jì)。取而代之的是生動(dòng)的、瞬息萬(wàn)變的立體圖像。全新百事圓球標(biāo)識(shí)象征著一種與時(shí)俱進(jìn)的精神，與全世界的消費(fèi)者緊密聯(lián)系在一起。 百事可樂(lè)原來(lái)作為可口可樂(lè)的仿冒品之一,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展起來(lái),且市場(chǎng)銷售額年年大幅增加,與它準(zhǔn)確的品牌定位是分不開的,這也是一個(gè)產(chǎn)品生存的要素之一.

　　廣告：

　　在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,品牌經(jīng)營(yíng)定位,是品牌經(jīng)營(yíng)者運(yùn)做的需要,也是時(shí)代的產(chǎn)物.品牌促銷需要溝通,但是,溝通面臨的難題之一是:消費(fèi)者被信息圍困,應(yīng)接不暇.各種消息,資料,廣告,新聞鋪天蓋地，面臨市場(chǎng),百事可樂(lè)的經(jīng)營(yíng)者通過(guò)壓縮訊息,恰到好處實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)定位,不斷滿足消費(fèi)者的需求,從而達(dá)到了品牌促銷的目的.

　　代言人：

　　當(dāng)確定了品牌的定位之后,剩下的就是讓消費(fèi)者保持對(duì)百事的關(guān)注,熟悉和喜歡.這一點(diǎn)從個(gè)人感覺(jué)而言,百事要?jiǎng)龠^(guò)可口.在中國(guó),百事公司早前邀請(qǐng)歌壇巨星張國(guó)榮及劉德華作為其代言人之后,又推出“四大天王”之一郭富城,亞洲天后王菲,拉丁王子瑞奇馬丁. 及至今天的周杰倫,陳冠希,古天樂(lè)等.用多種推廣促銷活動(dòng),來(lái)進(jìn)一部宣傳百事新一代的精神,鞏固和推動(dòng)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng).

　　百事可樂(lè)樹立品牌的經(jīng)典例子

　　百事可樂(lè)的藍(lán)色和紅色全球商標(biāo)將成為一系列的“微笑” ，中央白色帶弧形會(huì)因不同產(chǎn)品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max會(huì)采用小寫字體。而同為百事旗下的產(chǎn)品佳得樂(lè)，品牌形象也將重新設(shè)計(jì)，會(huì)更加注重品牌自身，并突出佳得樂(lè)(Gatorade)中的“G”。 消費(fèi)者選擇了一個(gè)品牌，不僅是選擇了這種品牌的產(chǎn)品，而且還選擇了這個(gè)品牌所倡導(dǎo)和代表的一種文化認(rèn)同和生活方式。做品牌最好的方法就是將文化灌輸進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，使得產(chǎn)品和服務(wù)的特色不只是技術(shù)而是一種獨(dú)特的品牌文化，進(jìn)一步豐富和強(qiáng)化品牌的個(gè)性和內(nèi)涵。

　　百事無(wú)疑是一個(gè)絕佳的例子。多年來(lái)百事以“音樂(lè)無(wú)限 運(yùn)動(dòng)無(wú)限 精彩無(wú)限”為核心，不斷地用具體的執(zhí)行來(lái)演繹年輕人的流行文化。無(wú)論是和天王巨星麥克爾·杰克遜、瑞奇·馬丁、亞洲小天王周杰倫的合作，還是啟用貝克漢姆、皇馬群星、姚明等體育明星為品牌代言人，百事一直都在用行動(dòng)和事實(shí)展現(xiàn)什么是“新一代的選擇”。在中國(guó)，通過(guò)“愛(ài)拼才會(huì)贏”的主題，啟用流行樂(lè)壇最耀眼的明星代言品牌，配合緊密的促銷活動(dòng)，極大地提升了百事在中國(guó)市場(chǎng)的品牌影響力，強(qiáng)化了百事的品牌張力與塑造力。(globrand.com)1998年百事把企業(yè)精神由“新一代的選擇”變更為“渴望無(wú)限”(Ask of More)，以“渴望無(wú)限 精彩足球”、“音樂(lè)無(wú)限 渴望無(wú)限”為主題的活動(dòng)一浪高過(guò)一浪，這些活動(dòng)以“渴望無(wú)限”為依托，涉及面廣，影響深遠(yuǎn)，一舉成為中國(guó)市場(chǎng)上最能代表年輕人流行文化的王者品牌。 “ASK FOR MORE”(渴望無(wú)限)已經(jīng)成為年輕一代的口頭語(yǔ)