失敗的營銷案例精選
成功的廣告有各種各樣，出其不意型、時事熱點型、幽默搞笑型......它們總是用自身的亮點抓住受眾的眼球，對品牌的成長和發(fā)展起著至關重要的作用。那失敗的廣告呢?如果細細總結(jié)一下，就會發(fā)現(xiàn)它們失敗的原因不過那么幾樣，但總有些品牌，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就是繞不出這個圈子....那么接下來小編跟讀者一起來了解一下失敗的營銷案例吧。
失敗的營銷案例一
金龍魚：到底1：1：幾?
2004年初，金龍魚打出“1：1：1”的健康油概念，并引述中國糧油學會副會長__偉的發(fā)言，稱“單品類油脂對健康有不良影響”，此舉被認為是直接針對以“花生油壓榨專家”自居的魯花。但是令金龍魚萬萬沒有想到的，魯花竟然在最短的時間中以迅雷不及掩耳之勢予以反擊，首先以糧油學會名義發(fā)文稱：__偉的發(fā)言，被別有用心的廠商所利用，并且，到目前為止市場上還沒有任何食用油的成分能達到1∶1∶1的均衡營養(yǎng)比例。該文一出，立刻引起了媒體的軒然大波，最終，金龍魚只好將廣告詞改稱“0.27：1：1”。金龍魚在營銷中，由于缺乏戰(zhàn)略上的規(guī)劃和戰(zhàn)術組合，謀求通過一句口號站穩(wěn)市場的簡單做法，注定了其失敗的必然，成為今年最失敗的營銷案例之一。
失敗的營銷案例二
燦坤：3C未捷“身先死”
去年還在以每月4店的速度瘋狂擴張的燦坤3C家電專營店，自2004年下半年開始大幅裁軍，曾經(jīng)遍及全國的燦坤3C店，紛紛盤點、停業(yè)整頓，這場聲勢浩大的由燦坤做主角的渠道營銷大戰(zhàn)，最終無奈的以失敗告終。盡管來自燦坤的消息稱，燦坤此舉意在調(diào)整戰(zhàn)略，并沒有放棄大陸的3C店市場，但是從今年上半年的報表中顯示，相比去年同期燦坤的凈利潤下降了90%。有專家認為，燦坤的收縮戰(zhàn)線，主要原因是對大陸的連鎖家電市場并不了解，在國美、蘇寧模式都比較成熟的情況下，照搬臺灣做法，與大陸消費者的消費心理產(chǎn)生巨大的落差。燦坤的擴張以近10億的投資最終卻得到失敗的結(jié)果，名列《中國財富》十大失敗營銷事件排行榜第五名。
失敗的營銷案例三
淘寶秒殺門
為慶祝成立6周年，淘寶在2009年9月25日20點整發(fā)起“一元秒殺”活動。據(jù)專業(yè)人士揭露淘寶秒殺活動的真實目的是為年底上市集資 ，淘寶“秒殺活動”將為淘寶集到10億元資金 ，淘友們把錢存過去了可就很難再拿出來了
2009年9月25日，阿里巴巴傾力宣傳的“秒殺活動”如期舉行，此次活動的火爆也是淘寶花重金廣告的畢然。據(jù)初步統(tǒng)計淘寶網(wǎng)9月26日參加秒殺的人數(shù)達5000萬，如此火爆的場面也給淘寶服務器一次極大的考驗，據(jù)估算秒殺活動期間每晚7：50-8：20這30分鐘，淘寶網(wǎng)的服務器將承受高達100億次的刷新，淘寶系統(tǒng)繁忙再次成了比火車訂票電話更讓網(wǎng)民朋友心碎的事。
對于淘寶而言，這次活動將給淘寶網(wǎng)上市一次強有力的推動。據(jù)相關人士透露淘寶預計這次活動將為淘寶籌集到10億上市資金，而據(jù)不完全數(shù)據(jù)顯示淘寶網(wǎng)9月24日至9月26日這次秒殺活動中淘寶網(wǎng)的存款額上升了近5億人民幣。據(jù)專業(yè)人士估計9月25--30日的這次秒殺活動將為淘寶籌集到不下10億元上市資金。
在25日20點前，眾多網(wǎng)友開始守在電腦前等待搶購商品。然而，20點活動開始之前陸續(xù)有網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)“一元秒殺”商品不見了。直到20點之后頁面才恢復正常，而且顯示有多筆成交記錄，但是這些成交記錄卻令網(wǎng)友懷疑是否屬于內(nèi)部操作。
失敗的營銷案例四
口吃不清唱Rap
優(yōu)信二手車：壕擲的鬼畜
第四季中國好聲音冠軍之夜，優(yōu)信二手車用3000萬元拍下了冠軍揭曉前的廣告位，這大手筆本來能招來大量的關注，但它顯然想一鳴驚人，硬是用鬼畜的手法演繹了這長達一分鐘廣告，杜海濤、張鈞寧、王寶強、胡軍等明星重復的出現(xiàn)，同時也在抽搐式的重復著同樣一句廣告詞，“上上上上，上優(yōu)信二手車”。
當晚，吐槽優(yōu)信二手車這則洗腦廣告的聲音不絕于耳，整個晚上朋友圈不斷“上上上上”刷屏，大家都在爭論到底是“上上上上”洗腦，還是一剪梅洗腦。優(yōu)信也由此收獲了巨大的眼球效益，當晚因為流量過于密集而導致網(wǎng)站癱瘓。
“上上上上”****刺激了市場，不久后，二手車市場的人人車和瓜子二手車也進入了砸錢做廣告的隊伍，尤其是人人人人車(喔不，是人人車!)，第一版被諷是抄襲58同城風格，第二版則直接把三國人物、還珠人物以及原版廣告剪切成了鬼畜效果，二手車市場的廣告大戰(zhàn)就此來臨。市場競爭可能要好一陣子才能分出高下，這就苦了要開始克制口吃癥狀的的的的觀眾了。
失敗的營銷案例五
微軟：煮熟的“鴨子”也能飛
2004年年底，微軟到手的北京市政府采購大單得而復失，和最終失而復得，使營銷界大開了眼界。也凸現(xiàn)微軟在營銷上的不足?！吨袊敻弧?2月號以《微軟的囚徒困境》為題，用大篇幅反思了微軟在中國的市場營銷失誤：微軟在中國的營銷政策一向偏重于政府公關，而消費層面上的營銷努力非常欠缺。從目前操作系統(tǒng)和辦公系統(tǒng)軟件的市場格局分析中，我們必須承認，作為全球最通用的PC操作系統(tǒng)和OA系統(tǒng)，政府采購中目前使用微軟產(chǎn)品是成本最低的選擇，但是，政府在采購商品的同時，除了成本上的考慮之外，更多還要考慮社會影響和政治上的因素。微軟要想在中國市場上有所建樹，就必須對其一貫的營銷策略有所調(diào)整，否則，北京政府采購的失敗，還僅僅是個開始，遠遠不是結(jié)束。