傳媒基礎(chǔ)知識(shí)有哪些
能為信息的傳播提供平臺(tái)的就可以稱為傳媒，那么你對(duì)傳媒了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于傳媒基礎(chǔ)知識(shí)的內(nèi)容，，希望大家喜歡!
傳媒基礎(chǔ)知識(shí)
1、【媒體】指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?，通俗的說就是宣傳的載體或平臺(tái)，能為信息的傳播提供平臺(tái)的就可以稱為媒體，至于媒體的內(nèi)容，應(yīng)該根據(jù)國(guó)家現(xiàn)行的有關(guān)政策，結(jié)合廣告市場(chǎng)的實(shí)際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。
2、【媒體兩層含義】一是承載信息的物體，二是指儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體。
3、【媒體類別】報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、雜志、手機(jī)、直郵。
4、【傳統(tǒng)四大媒體】報(bào)紙、雜志、廣播、電視，此外，還應(yīng)有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。
5、【媒體劃分-先后順序】報(bào)紙刊物為第一媒體、廣播為第二媒體、電視為第三媒體、互聯(lián)網(wǎng)為第四媒體、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為第五媒體。4、5統(tǒng)稱新媒體。
6、【媒體劃分-形式】①平面媒體：主要包括印刷類、非印刷類、光電類等;②電波媒體：主要包括廣播、電視廣告(字幕、標(biāo)版、影視)等;③網(wǎng)絡(luò)媒體：主要包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動(dòng)畫、論壇等。
7、【媒體七項(xiàng)功能】監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系、傳承文化、提供娛樂、教育市民大眾、傳遞信息、引導(dǎo)群眾價(jià)值觀。
8、【受眾】指信息傳播的接收者，包括報(bào)刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網(wǎng)民。受眾從宏觀上來看是一個(gè)巨大的集合體，從微觀上來看有體現(xiàn)為具有豐富的社會(huì)多樣性的人。
9、【刊例】是媒體提供的可以發(fā)布在其上的廣告形式和報(bào)價(jià)手冊(cè)。 我們通俗的可以理解為：刊載在媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體)上的廣告的例子。
10、【廣告】為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
11、【目標(biāo)受眾】也稱目標(biāo)顧客、目標(biāo)群體或目標(biāo)客群，指營(yíng)銷或者傳播針對(duì)的接受人群。
12、【收視率】指某個(gè)時(shí)段收看某個(gè)電視節(jié)目的目標(biāo)觀眾人數(shù)占總目標(biāo)人群的比重，以百分比表示。
13、【媒體價(jià)值指數(shù)】針對(duì)媒體的受眾、廣告報(bào)價(jià)、收視率、覆蓋率等進(jìn)行媒體評(píng)估的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
14、【傳播】指社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行。信息是傳播的內(nèi)容。傳播的根本目的是傳遞信息，是人與人之間、人與社會(huì)之間，通過有意義的符號(hào)進(jìn)行信息傳遞、信息接受或信息反饋活動(dòng)的總稱。
15、【傳播構(gòu)成要素】一是基本要素：信源、信宿、信息、媒介、信道、反饋;二是隱含要素：時(shí)空環(huán)境、心理因素、文化背景和信息質(zhì)量。
16、【傳播價(jià)值】①人們彼此關(guān)懷，共享世界的方式：意義和情感的構(gòu)成;②確證自我的方式：生存坐標(biāo)，路標(biāo);③社會(huì)調(diào)節(jié)的方式：觀察，守望，決策，社會(huì)運(yùn)行的保障。
17、【刊物】定期或不定期的出版物,一般名稱固定,按順序編號(hào),裝訂成冊(cè)。
18、【報(bào)刊】報(bào)紙和期刊的總稱，
19、【報(bào)紙】是以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物。是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。
20、【報(bào)紙分類】①出刊期間：日?qǐng)?bào)、周報(bào)、雙周報(bào)等;②出刊時(shí)間：日?qǐng)?bào)、晨報(bào)、早報(bào)、晚報(bào);③政治立場(chǎng)：左報(bào)、右報(bào);④收費(fèi)與否：收費(fèi)、免費(fèi);⑤媒體形態(tài)：印刷報(bào)章、網(wǎng)上版報(bào)章、電子報(bào)、電子手帳版報(bào)章;⑥側(cè)重內(nèi)容：教育報(bào)、軍事報(bào)、學(xué)生報(bào)、學(xué)術(shù)報(bào)、財(cái)經(jīng)報(bào)、農(nóng)業(yè)報(bào)、旅游報(bào)等。
21、【報(bào)紙組織】①編輯：負(fù)責(zé)編排每段新聞擺放的位置及擬定標(biāo)題，審閱內(nèi)文，甚至調(diào)配記者工作;②記者：采訪，拍攝，撰稿;③校對(duì)：審查錯(cuò)別字;④印刷及發(fā)行。
22、【優(yōu)點(diǎn)/缺點(diǎn)】①無時(shí)間限制;②可傳閱;③無論聰明愚笨都可吸收訊息;④網(wǎng)版報(bào)紙傳閱力更強(qiáng)。㈠受截稿及出版因素影響，不能提供最新資訊以及即時(shí)更正訊息;㈡紙張過多帶來攜帶及傳閱的不便;㈢圖文震撼力和感染力比較低。
23、【開張】全張報(bào)紙面積的大小。分對(duì)開報(bào)、四開報(bào)(小報(bào))。
24、【版面】指各類稿件在報(bào)紙各版平面上的布局整體，報(bào)紙常為四個(gè)版到八個(gè)版，也有超過八版的。第一版為“要聞報(bào)”，其重要性居各版之冠;其他版為“分工版”(如“地方版”、“副刊版”、“國(guó)際版”等)，無分主次。
25、【版位】版面的地位，表示這些地位受讀者重視的程度如何。根據(jù)文字排列的走向，人們的視覺生理，以及讀報(bào)的習(xí)慣等因素，通常上比下重要，左比右重要(直排報(bào)紙則右比左重要)。
26、【版心】版面除四周白邊以外的可排文字或圖片的地方，即版面的容量。
27、【報(bào)頭】報(bào)紙第一版上放報(bào)名的地方，通常放在版面上端(橫排報(bào)紙的報(bào)頭除報(bào)名外，報(bào)頭地位還刊登報(bào)紙創(chuàng)刊日期、總期數(shù)、當(dāng)日?qǐng)?bào)紙版面數(shù)和出版日期，有的還注明，它是某一組織的機(jī)關(guān)報(bào)等。
28、【報(bào)眼】報(bào)名旁邊的一小塊版面。通常刊登一些單獨(dú)的、比較重要的文字稿和圖片稿，也有刊登當(dāng)日?qǐng)?bào)紙的內(nèi)容提要、天氣預(yù)報(bào)和日歷表等的。
29、【中縫】報(bào)紙相鄰兩個(gè)版面中間的空隙(如第一版與第四版、第二版與第三版)，一般刊載知識(shí)性小文章、電視節(jié)目、電影廣告、啟事等。
30、【頭條】地位指各版版面的上半部分，橫排報(bào)紙以左面為重，直排報(bào)紙以右面為重。
31、【雜志】有固定刊名，以期、卷、號(hào)或年、月為序，定期或不定期連續(xù)出版的印刷讀物。它根據(jù)一定的編輯方針，將眾多作者的作品匯集成冊(cè)出版。定期出版的又稱【期刊】。
32、【廣播】指通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。通過無線電波傳送節(jié)目的稱無線廣播，通過導(dǎo)線傳送節(jié)目的稱有線廣播。【優(yōu)勢(shì)】傳播迅速，功能多樣，感染力強(qiáng);【不足】是一瞬即逝，順序收聽，不能選擇，語言不通則收聽困難。
33、【電視媒體】指以電視為宣傳載體，進(jìn)行信息的傳播的媒介或是平臺(tái)。電視媒體與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和手機(jī)媒體共稱為六大媒體。
34、【流媒體】又流式媒體，指采用流式傳輸方式在Internet播放的媒體格式。是指商家用一個(gè)視頻傳送服務(wù)器把節(jié)目當(dāng)成數(shù)據(jù)包發(fā)出，傳送到網(wǎng)絡(luò)上。用戶通過解壓設(shè)備對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行解壓后，節(jié)目就會(huì)像發(fā)送前那樣顯示出來。
35、【流式傳輸】指通過網(wǎng)絡(luò)傳送媒體(如視頻、音頻)的技術(shù)總稱。其特定含義為通過Internet 將影視節(jié)目傳送到PC機(jī)。實(shí)現(xiàn)流式傳輸有兩種方法：實(shí)時(shí)流式傳輸和順序流式傳輸。
36、【順序流式傳輸】是順序下載，在下載文件的同時(shí)用戶可觀看在線媒體，在給定時(shí)刻，用戶只能觀看已下載的那部分，而不能跳到還未下載的前頭部分，順序流式傳輸不象實(shí)時(shí)流式傳輸在傳輸期間根據(jù)用戶連接的速度做調(diào)整。
37、【實(shí)時(shí)流式傳輸】指保證媒體信號(hào)帶寬與網(wǎng)絡(luò)連接配匹，使媒體可被實(shí)時(shí)觀看到。實(shí)時(shí)流需要專用的流媒體服務(wù)器與傳輸協(xié)議。實(shí)時(shí)流式傳輸總是實(shí)時(shí)傳送，特別適合現(xiàn)場(chǎng)事件，也支持隨機(jī)訪問，用戶可快進(jìn)或后退以觀看前面或后面的內(nèi)容。
38、【常用流媒體格式】聲音流(RA：實(shí)時(shí)聲音)、視頻流(RM：實(shí)時(shí)視頻或音頻的實(shí)時(shí)媒體)、文本流(RT：實(shí)時(shí)文本)、圖像流(RP：實(shí)時(shí)圖像)、動(dòng)畫流(SWF：micromedia的real flash 和shockwave flash動(dòng)畫文件)。
39、【自媒體】指為個(gè)體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。
40、【多媒體】多種媒體的綜合，是計(jì)算機(jī)和視頻技術(shù)的結(jié)合，實(shí)際上它是兩個(gè)媒體;聲音和圖像，或者用現(xiàn)在的術(shù)語：音響和電視。
41、【數(shù)字媒體】指以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體。按時(shí)間分為【靜止媒體-如文本和圖片】和【連續(xù)媒體-如音頻、視頻】。按來源分【自然媒體】和【合成媒體】。按組成元素分為【單一媒體】和【多媒體】。
42、【社交媒體】又社會(huì)化媒體、社會(huì)性媒體，指允許人們撰寫、分享、評(píng)價(jià)、討論、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)。所謂社交媒體應(yīng)該是大批網(wǎng)民自發(fā)貢獻(xiàn)，提取，創(chuàng)造新聞資訊，然后傳播的過程?，F(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等。
43、【戶外媒體】又戶外廣告，指主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場(chǎng)地設(shè)置的發(fā)布廣告的信息的媒介，主要形式包括路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內(nèi)、高檔小區(qū)走廊樓道等。
44、【傳媒】傳播各種信息的媒體。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。
45、【傳媒分類】第一類傳媒：利用手勢(shì)、旗語、烽火等直接簡(jiǎn)捷直觀的互動(dòng)方法接受彼此的信息的方式是傳統(tǒng)的原始的傳媒的一種，它的特點(diǎn)是直觀快速，但受自然界條件的局限性較大，如天氣、光線、自然障礙物等。第二類傳媒：包括信件、繪畫，文字、符號(hào)、印刷品、和攝影作品等。在這種信息交流方式中，信息的接受者要靠視覺感官接受信息，信息的發(fā)出者則開始使用一定的傳播設(shè)施和工具。第三類傳媒：無論是信息的發(fā)出者還是接受者，都必須借助傳播設(shè)施。這類傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，手機(jī)通訊，等等。大眾傳媒視之為普通大眾所使用的傳媒。第四類傳媒-互聯(lián)網(wǎng)傳媒，之所以單獨(dú)的將互聯(lián)網(wǎng)傳媒列為第四類傳媒是因?yàn)樗膫髅椒绞胶托畔⑤d體是有別于第三傳媒的，傳統(tǒng)意義上的傳媒在使用中具有一定的時(shí)間約束性和空間限制性，但只要接觸過星之傳媒的人都知道，網(wǎng)絡(luò)傳媒的靈活性和機(jī)動(dòng)性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時(shí)間的限制，又可以第一時(shí)間在任何地點(diǎn)使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來傳媒的主發(fā)展平臺(tái)。
傳媒的定義
傳媒，就是傳播各種信息的媒體。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。
準(zhǔn)確及時(shí)全面數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和傳播;實(shí)驗(yàn)工具;調(diào)查手段。
n.環(huán)境,媒介,手段。
n.傳播信息的途徑。
v.制造和傳播信息機(jī)器,迫使我們的身體對(duì)它的工作方式作出反應(yīng)。
傳播媒體可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。傳播管道有紙類(新聞紙，雜志)、聲類(電臺(tái)廣播)、視頻(電視、電影)還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類(電腦視頻)。1943年美國(guó)圖書館協(xié)會(huì)的《戰(zhàn)后公共圖書館的準(zhǔn)則》一書中首次使用其作為術(shù)語，已成為各種傳播工具的總稱.
傳媒的分類
第一類傳媒
利用手勢(shì)、旗語、烽火等直接簡(jiǎn)捷直觀的互動(dòng)方法接收彼此信息的方式，是傳統(tǒng)的原始的傳媒的一種，它的特點(diǎn)是直觀快速，但受自然界條件的局限性較大，如天氣、光線、自然障礙物等。
第二類傳媒
包括信件、繪畫，文字、符號(hào)、印刷品、和攝影作品等。在這種信息交流方式中，信息的接收者要靠視覺感官接收信息，信息的發(fā)出者則開始使用一定的傳播設(shè)施和工具。
第三類傳媒
無論是信息的發(fā)出者還是接收者，都必須借助傳播設(shè)施。這類傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，手機(jī)通訊，等等。
第四類傳媒
互聯(lián)網(wǎng)傳媒，之所以單獨(dú)的將互聯(lián)網(wǎng)傳媒列為第四類傳媒，是因?yàn)樗膫髅椒绞胶托畔⑤d體是有別于第三傳媒的。傳統(tǒng)意義上的傳媒在使用中具有一定的時(shí)間約束性和空間限制性，但只要接觸過星之傳媒的人都知道，網(wǎng)絡(luò)傳媒的靈活性和機(jī)動(dòng)性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時(shí)間的限制，又可以第一時(shí)間在任何地點(diǎn)使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來傳媒的主發(fā)展平臺(tái)。
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